lunes, 17 de junio de 2019

Orientar al consumo

El uso de silogismos



El silogismo es una forma de razonamiento deductivo e inductivo que consta de dos proposiciones como premisas y otra como conclusión, siendo la última una inferencia necesariamente deductiva de las otras dos.


En la publicidad existen múltiples ejemplos de silogismos:

  • Premisa mayor: Una proposición general
             Ej. Todos los hombres son mortales.
  • Premisa menor: Una proposición específica
              Ej. Sócrates es un hombre.
  • Conclusión: Basada en las dos premisas anteriores

              Ej. Sócrates es mortal.

Ejemplo en publicidad



  • Premisa mayor: Una proposición general
             Ej. Comparte momentos en familia. 
  • Premisa menor: Una proposición específica
              Ej. Los momentos en familia tienen una botella de Inca Kola.
  • Conclusión: Basada en las dos premisas anteriores
              Ej. Si quieres compartir momentos en familia debes tener una Inca Kola cerca


El color en la publicidad



(Jack Fleitman)

Utilización de los colores

No hay una norma única para el uso publicitario del color ya que los gustos cambian y
regresan los que estuvieron de moda en otros tiempos.

Normas para la utilización de los colores
Existen normas para la utilización de colores con éxito comprobado en diferentes productos, ejemplos:
  • Amarillo en anuncios exteriores.
  • Amarillo y anaranjado en sopas.
  • Amarillo y púrpura en joyas.
  • Amarillo y rojo en dulces.
  • Anaranjado en empaques de comidas preparadas y box lunch.
  • Azul en artículos de limpieza e higiene, líneas aéreas, radiodifusoras y televisores.
  • Azul oscuro y el gris en el ramo de seguros.
  • Azul sobre blanco en envases de productos lácteos.
  • Azules, rojos y amarillo en las tarjetas de crédito.
  • Blanco en ingredientes de alimentos, bebidas y productos infantiles.
  • Blanco ostión, champaña, azul suave y rojo en pinturas vinílicas.
  • Blanco, negro, verde claro, verde turquesa, bermellón, crema y marfil en esmaltes.
  • Lila en flores, salones de belleza, tiendas de regalos.
  • Marrón para automóviles, lociones para hombre, artículos deportivos.
  • Marrón y rojo en chocolates.
  • Naranja en maquinaria pesada, artículos de playa, alimentos y bebidas.
  • Rojo en artículos textiles, perfumes, lápices labiales.
  • Rojo y blanco en cigarrillos.
  • Rojo y negro en perfumería.
  • Rojos y azules en instituciones bancarias.
  • Rojos, marrones y azules en licores.
  • Rosa en jabones de tocador, ropa, cosméticos.
  • Verde en los alimentos congelados. productos de origen vegetal, jabones, cremas, artículos naturistas y productos ecológicos
  • Verde y bermellón en herramientas.


jueves, 13 de junio de 2019

Tarea para el 27 de junio


Diseño de un afiche promocional para sus candidatos
(En físico: puede ser papel, papelógrafo, cartulina o cualquier material de soporte)

El afiche debe contener:
1-   Una propuesta concreta del candidato o candidata - ¿Qué ofrece?
2-   Una paleta de colores de acuerdo al partido- ¿Qué desean transmitir a través del color?
3-   Una ilustración propia, hecha por el grupo. Puede ser un dibujo o una imagen bajada de Internet pero retocada según lo que se busca - ¿Va de acuerdo a lo que quiero?
4-   La justificación de la propuesta presentada en el afiche elaborada a partir del esquema de Toulmin y descrita por el grupo en un mínimo de 350 y un máximo de 500 palabras (enviadas vía correo Intranet). Esta debe contener, como mínimo:

-      Una referencia filosófica (Descartes o Platón).
-      Una referencia política (Maquiavelo o Sun Tzu).

Fecha de entrega: 27/06

La búsqueda continúa, ¿Y ahora?



Mientras Cándido Inocencio prosigue en su afán de encontrar a Cheminski, el pueblo de Macondo ha alzado su voz de protesta por la ineficiencia de resultados: "Es increíble cómo el presidente Inocencio dedica tiempo y dinero a buscar a un tipo que ni siquiera sabemos si está vivo", manifestó un ciudadano en las afueras del Palacio de los Cóndores, casa del gobierno de Macondo.

Así mismo, la popularidad de Inocencio sigue en caída libre. Hasta el último sondeo, su popularidad continúa cayendo en picada de 77% a 56% en lo que representa el mayor declive registrado en tan poco tiempo en la historia de Macondo. Como se recuerda, a inicios de su mandato, Inocencio recibió al Dr. Roberto Gómez de Betania del Sur a fin de invertir en la educación de Macondo. Sin embargo, ya existen sospechas de que la persecusión a Inocencio sea en realidad una cortina de humo para favorecer a alguno de los candidatos en carrera.

"Niego rotundamente cualquier acusación", dijo Inocencio, "Todo el dinero de educación será invertido con la cautela debida ya que con los niños y su futuro no se juega". Lo que parece un juego, en cambio, son los intercambios de tuits entre los candidatos de cara a este delicado tema. La gran pregunta que nos hacemos ahora es, de invertir en educación, ¿Qué modelo es el que le conviene más a Macondo? La respuesta, al parecer, la deberán dar los votantes en la primera vuelta. (Agencia Papaya, 13 de junio)

Preguntas

¿Cuál es el modelo educativo que propondrían sus gobiernos?

sábado, 8 de junio de 2019

Adaptación de Maquiavelo (El príncipe)



Todos los Estados, todas las dominaciones que han ejercido y ejercen soberanía sobre los hombres, han sido y son repúblicas o principados. Los principados son, o hereditarios, cuando una misma familia ha reinado en ellos largo tiempo, o nuevos. Los nuevos, o lo son del todo, como lo fue Milán bajo Francisco Sforza, o son como miembros agregados al Estado hereditario del príncipe que los adquiere, como es el reino de Nápoles para el rey de España. Los dominios así adquiridos están acostumbrados a vivir bajo un príncipe o a ser libres; y se adquieren por las armas propias o por las ajenas, por la suerte o por la virtud.

Dejaré a un lado el discutir sobre las repúblicas porque ya en otra ocasión lo he hecho extensamente. Me dedicaré solo a los principados, para ir tejiendo la urdimbre de mis opiniones y establecer cómo pueden gobernarse y conservarse tales principados.

En primer lugar, me parece que es más fácil conservar un Estado hereditario, acostumbrado a una dinastía, que uno nuevo, ya que basta con no alterar el orden establecido por los príncipes anteriores, y contemporizar después con los cambios que puedan producirse. De tal modo que, si el príncipe es de mediana inteligencia, se mantendrá siempre en su Estado, a menos que una fuerza arrolladora lo arroje de él; y aunque así sucediese, sólo, tendría que esperar; para reconquistarlo, a que el usurpador sufriera el primer tropiezo.

Pero las dificultades existen en los principados nuevos. Y si no es nuevo del todo, sino como miembro agregado a un conjunto anterior, que puede llamarse así mixto, sus incertidumbres nacen en primer lugar de una natural dificultad que se encuentra en todos los principados nuevos. Dificultad que estriba en que los hombres cambian con gusto de Señor, creyendo mejorar; y esta creencia los impulsa a tomar las armas contra él; en lo cual se engañan, pues luego la experiencia les enseña que han empeorado. Esto resulta de otra necesidad natural y común que hace que el príncipe se vea obligado a ofender a sus nuevos súbditos, con tropas o con mil vejaciones que el acto de la conquista lleva consigo. De modo que tienes por enemigos a todos los que has ofendido al ocupar el principado, y no puedes conservar como amigos a los que te han ayudado a conquistarlo, porque no puedes satisfacerlos como ellos esperaban, y puesto que les estás obligado, tampoco puedes emplear medicinas fuertes contra ellos; porque siempre, aunque se descanse en ejércitos poderosísimos, se tiene necesidad de la colaboración de los «provincianos» para entrar en una provincia. 

(Preguntas: 

¿Qué tipo de Gobierno es el que se ha ejercido en Macondo?

¿Estás de acuerdo o en desacuerdo con la teoría de Maquiavelo? (Justifícala según el esquema de Toulmin.
¿Qué tipo de Gobierno, desde la postura política del partido que tienen, creen que es el que conviene más? 
Según la teoría de Maquiavelo, ¿Por qué un Estado Hereditario funciona mejor que un Estado Nuevo?).